中国的山寨化模式发展 - 点评 - 山寨手机网

中国的山寨化模式发展

被围观:发布时间:2009-01-25 19:23:26作者:shanzhaiji字号:T|T|T

  

  山寨经济出身仿冒,发展也受阻于仿冒。

  据多家媒体报道,深圳华强北——全国最大的山寨手机集散地,一台原本有10元利润的山寨机,如今利润迅速滑落到只有3元左右,出货量也跌去了六成以上,以往爆炒的摊位如今也挂上出租的招牌,许多市场出现空租现象。由于金融危机的影响以及政府加强监管的举措,一些原来经营山寨机的商家开始淡出市场。

  山寨产品在利用其低价优势打动消费者的同时,也对行业造成极大的冲击。单纯的模仿和整合,让市场准入门槛降低,如狼似虎般的“后进大王们”加剧了行业的竞争,其结果就是产品同质化严重,价格大战爆发,利润急剧下降。

  在经济危机的背景下,山寨如何升级?山寨经济又将走向何方?

  山寨产品搅动行业

  “一个月的手机话费只有25块钱,花3000块钱买手机,我脑袋岂不是烧坏掉了?”这是本报记者在采访过程遇到的北京一位装修包工头的原话。包工头尚且山寨,装修工人岂不是更需要山寨?

  APRU,指平均每个用户每月贡献的业务收入,是电信运营商考量用户价值的重要指标。高端用户越多,ARPU越高,利润越大,而处于ARPU最低端的月话费25块钱正是诸多像学生、农民工等低端山寨消费人群的数字化写照。

  根据国家统计局发布的《全国年度统计公报》显示,2007年我国社会消费品零售总额89210亿元,但人均仅有6751元;统计公报同时还显示,全年农村居民人均纯收入4140元。这种国家消费水平决定了山寨产品存在的基础。

  而反对者认为,许多山寨产品质量无法保证,造成对消费者权益的侵害。“没有质量保证的山寨机其他组件也多不达标,存在安全隐患。产品质量和售后服务问题是所有山寨产品普遍面临的一个软肋。” 海尔集团总工程师翟翌立告诉本报记者。

  另外,大量山寨产品的存在,也扰乱了市场的正常秩序,对市场长期健康发展不利。山寨产品凭借低廉的价格,将蚕食鲸吞正规品牌厂商的消费市场,给正规品牌企业造成巨大生存压力,为应对山寨产品低价竞争,他们不得不削减成本,节省开支,甚至放弃研发。

  “山寨产品的出现无疑会加快行业洗牌,正规厂商在山寨产品的压力下,不仅要把价格做低,还要把质量、服务和品牌做得更好,这样才能撑下去,而能够撑下来也将成为真正可以持久的知名品牌。” 金立通信董事长刘立荣认为。

  知识产权的天平

  三流企业卖产品,二流企业卖技术,一流企业卖标准,这是产业界人士经常挂在嘴边的话。山寨产品广泛存在,走在仿冒与侵权之间的灰色地带,一直为品牌厂商、国际品牌既得利益集团所指责。不过,在知识产权专家看来,跳出国际产业格局,站在更高的国家竞争层面来看,以商标、专利、版权等为代表的知识产权无疑是一种国家政策工具。

  知识产权专家、北京百世福达时代知识产权代理有限公司总经理王浩在接受本报记者采访时表示,从工具主义知识产权观看,知识产权的价值在于是否有利于国际利益或阶层利益,倘若知识产权能增进本国社会福利,对本国而言就是有利的,具有正当性。

王浩认为,山寨产品在中国存在的基础,是中国8亿规模的廉价劳动力,这种劳动力成本相对于美国、欧洲等发达国家具有明显的比较优势。每一个山寨行业都有一条从原材料,到组装生产、渠道销售的完整链条,在促进就业、消化农村剩余劳动力的同时,也为人均年消费额仅有6751元的广大国内消费者以及发展中国家提供了高价品牌产品之外的第二选择。

  中国政法大学民商经济法学院院长王卫国教授也认为,不可否认,知识产权实质上是对优势垄断权的保护,而在技术领域里垄断权的形成是以领先的技术水平和强大的经济实力为支撑的。我国是发展中国家,科技水平和经济发展水平都相对较低,可以获得法律保护的优势垄断权很少。

  “要是一味按照国际知识产权规则来治理山寨,无疑是往自己脖子上套枷锁,永远把自己拴在三流的桩上,动弹不得。”不过,王浩同时提醒,尽管如此,山寨不能怀有受到国家永远保护的奢望,在完成原始积累基础上,加快技术升级、产业升级是进一步发展的必由之路。

  山寨经济何去何从

  山寨机的发展也说明产业必须走创新、升级之路。据业内人士介绍,山寨机的发展经历过三个阶段:

  第一阶段是简单模仿、做工粗糙。2007年初,山寨机还停留在对热门机型简单外形模仿阶段,基本上只能说是类似,还不敢大张旗鼓地完全照搬。这时的山寨机还是依靠单纯的外形设计和低廉的价格来吸引用户的注意;第二阶段是贴身肉搏、真假难分。山寨机在仿制热销机型方面的造诣越来越强,很多机型都能做到让业内人士难辨真假的境地,对手机稍不了解,就可能陷入消费陷阱;第三阶段是主动出击、不断创新。山寨机后期的发展创新不断,外形方面突破很大,已经跳出模仿的圈子。功能方面的改进也不少,宣传方面同样是噱头不断,偷拍、大屏、手写、电视等概念全都完美地融入进来。

  “据我所知,大喇叭、双卡双待、手写触控就是山寨机的原创,甚至一些品牌手机厂家就把研发部门放到华强北,跟着山寨机走。”姜伟告诉记者,山寨是模仿式、组合式创新,这是由民营经济资金少、没有技术储备、资源匮乏的先天不足所决定的,但民营经济还要发展,一个迫不得已的办法,就是在模仿基础上进行各种组合创新。

  据了解,以往靠模仿起家的“山寨”,如今已经成为品牌聚集地。如多年前曾被视为垃圾货、烂货的温州鞋业,已经从山寨小作坊逐渐涅槃成为品牌层出的产业集群之地;原本破烂不堪的一条世界名牌仿冒地——秀水街,奥运期间已经成为奥运运动员采购之地;原本假冒盛行的保定白沟,如今已经成为中国最大的箱包交易市场,成就“女人永久经典的奢华”品牌之地。

  家电专家施业传认为,山寨机是中国制造的一个经典写照,其实中国的正牌厂家也大多在悄悄做山寨机,以燃气热水器为例,国家“禁直推强”后,烟道式的直排燃气热水器其实销得很火,许多主流热水器厂家都在违法生产,但热水器的山寨机也得到了人们认可。

  业内人士指出,尽管山寨产品的出现给市场规范和行业监管带来一定麻烦,但它也符合一些消费者的需求,而且在山寨现象背后,是一条完整的产业链,如果一棍子打死,将引发诸多经济、社会问题。因此,应加强山寨产品的管理,严防违法山寨产品。 

  “总之,山寨经济是一个复杂的改革开放现象,政府一定要慎重对待,在保护民族产业的前提下,尽快使山寨产品步入正途。”施业传说。