辉煌与低谷 浅谈摩托罗拉手机品牌故事 - 点评 - 山寨手机网

辉煌与低谷 浅谈摩托罗拉手机品牌故事

被围观:发布时间:2012-03-26 14:46:36作者:西伯利亚狼字号:T|T|T

古语有云:十年河东,十年河西。事物的兴衰总是在不断的改变。而在手机行业里,有一个兴衰变化的典型例子,那就是摩托罗拉。

  摩托罗拉是一家老牌的手机终端生产商,在最近这十年里经历了辉煌和低谷,但凭借勇于创新求变的企业作风,现在依然是手机行业里的一线品牌,相信不少朋友都曾经使用过其手机,以下我们一起回顾摩托罗拉的故事!

浅谈摩托罗拉手机品牌故事
浅谈摩托罗拉手机品牌故事

一、与诺基亚并驾齐驱的辉煌时期

  记得上世纪90年代,当时流行的“大哥大”移动电话有不少都是摩托罗拉品牌,当时的手机可是要上万元的。而后来随着手机的体积受逐渐缩小,价格也越来越受普通的工资阶层所接受,不过摩托罗拉始终还是手机市场里最为人熟悉和接受的品牌。诺基亚也是在过入21世纪后才开始在手机市场上打响名堂。当时摩托罗拉与诺基亚应该是市场两个最为热门的品牌了。

机型点评:手机中的甲壳虫——摩托罗拉V3

  也许当时(指2004年及以前)诺基亚在直板手机方面有着很多出色的产品,那么摩托罗拉在翻盖手机方面则有着自己的“杀手锏”——V3(2004年推出),该机的全名为RAZR V3,是摩托罗拉第一款的“刀锋”系列手机。在此V3之前,翻盖手机给人的印象就是塑料+厚重的机身设计,而V3则把这一切的传统打破。时尚的金属机身,提供多种颜色供消费者选择,还有那创新的镭射激光键盘,而且最为“致命”的是其超薄的机身厚度(13.9mm),当时来说这厚度已经是十分的薄。

嘀3
摩托罗拉V3系列

  除了外观,V3的硬件配置以当时的标准来评价还是不错的,加上邀请了著名的足球明星贝克汉姆来代言,市场表现自然就不用多说了。为摩托罗拉在手机市场与诺基亚的竞争中立下汗马功劳,当然V3系列的街机程度绝对不亚于今天的苹果iPhone手机。 V3也是为摩托罗拉开创了一个辉煌的时代。

二、固步自封、缺乏创新而导致没落

1.V3:成也萧何败也萧何

  V3绝对是一款成功的产品,也为摩托罗拉带来了巨大的成功,但摩托罗拉却过分信赖于V3这个产品,把V3作为蓝本不断“复制”手机,推出了如V3i、V3x那种同系列的后续机型,功能上的提升并不明显,而往后还有如V8、V9等的衍生机型,外观上盲目地模仿或者延续V3的设计风格,同时还推出一些类似于V3的超薄设计和镭射激光键盘的机型,如L6、L7、Z8等不同系列的机型,无论是低端到高端,从智能到非智能,都仿佛有着V3的影子,直接导致了消费者对摩托罗拉手机产生了审美疲劳。敢问一下:摩托罗拉的设计们都已经江郎才尽了吗?

2.智能系统领域的溃败

  除了由于V3导致产品过于局限,导致摩托罗拉的产品缺乏创新外,手机行业一些客观的因素也在影响摩托罗拉的发展。比较明显的一个方面就是其在智能手机领域的遭遇,摩托罗拉也曾经推出过基于UIQ系统的智能手机(当然没有索尼爱立信那样的成功),如Z8、M1000,不过UIQ系统的灭亡却是摩托罗拉无法预测的。

  摩托罗拉也曾经在Linux系统方面作过一番努力,如当年流行的E6、E680和明系列等,但Linux始终还是比较“非主流”,难以与当时强大的诺基亚Symbian系统较量,最终也难逃灭亡的命运。同时摩托罗拉也曾尝试过采用微软当年的Windows Mobile系统,如Q8、Q9等,但Windows Mobile系统最后也在竞争中被微软放弃。

3.无情的竞争

  手机行业的竞争从来都是残酷而且无情的,2004年时,摩托罗拉与诺基亚、索尼爱立信三大品牌在手机行业并驾齐驱,然而摩托罗拉的产品上的不给力,最终导致被诺基亚远远抛离,甚至还比不上索尼爱立信,人家索尼爱立信可是有索尼这家国际级的大企业支持。

机型点评:配备柯达镜头的拍摄手机——摩托罗拉ZN5

  当然面对竞争对手的步步紧逼,摩托罗拉也是有作出一些努力和创新的,其中一款就是摩托罗拉于2009年推出的ZN5,该机拥有一块2.4英寸26万色的QVGA分辨率的屏幕,是当时比较出色的屏幕配置。并且还采用了一枚500万像素支持自动对焦柯达镜头,配备了专业的氙气闪光灯,不仅成像质量上乘,而且该机的对焦速度非常快,用来抓拍不成问题。这夸张的拍摄参数其实就是为了与索尼爱立信的Cyber-shot系列以及诺基亚的卡尔蔡司光学认证镜头手机相抗衡。此外该机还是一款采用了Linux操作系统的智能手机,可惜由于Linux系统在移动领域的应用无法与Symbian相比较。

摩托罗拉ZN5
摩托罗拉ZN5并不差,只是生不逢时

  ZN5的推出表现出摩托罗拉希望收复失地的愿望,针对ZN5产品本身来说是还是不错的,然而却有点生不逢时,随着苹果iOS和谷歌Android系统的兴起,传统的手机厂商,如摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信等都开始走下坡路,特别是摩托罗拉这样本身就已经处于颓势的厂商更是危险,以下的路应该怎样走,这成为摆在摩托罗拉面前的一道难题。

三、变革的里程碑 全面复兴的开端

  鲁迅先生曾经说过:不在沉默中爆发就在沉默中灭亡。而在大浪淘沙的手机行业,就算是摩托罗拉这样的大品牌大企业也有沉没的可能,为了继续生存,仅有放手一博了,才能有生存的可能。

摩托罗拉移动CEO桑贾伊·杰哈(Sanjay Jha)
桑贾伊·杰哈引领着摩托罗拉走出低谷(图片来自网络)

  摩托罗拉于2009年推出首款采用Android智能的手机——Droid,该机为美国移动运营商的定制机型,只能使用CDMA网络制式,其WCDMA网络版本Milestone(中文名:里程碑)。这款机型无论是在美国本土还是全球都有很好的市场表现,深受广大消费者的喜欢,也令到摩托罗拉开始走出颓势。在摩托罗拉的发展史上,Droid/Milestone这款脱胎换骨的产品的确有着里程碑式的重要意义。

四、被谷歌收购后的悬念

  去年8月,谷歌公司收购摩托罗拉移动部门(可以简单理解为手机部门),是利是弊?目前还很难判定,因为谷歌的第三款Nexus系列手机依然选择与三星合作推出,而并非摩托罗拉。同时为了避免其他手机厂商的不满,谷歌不可能太明目张胆地“关照”摩托罗拉,最多也只能在系统升级方面较以前有一定的改善。

è
谷歌收购摩托罗拉

五、总结

  成功时的锦上添花并不难,真正难的是失败时能重新站起来。本文花了不少的篇幅来谈摩托罗拉的没落和失败的原因,这是为了希望摩托罗拉和其他品牌(在说诺基亚)避免重蹈覆辙。柯达公司就是太“沉迷”于自己在胶片领域的成功,而忽视了数码化的大趋势,最终导致了破产的悲剧。成功的方法可能各不相同,但失败的原因总是那样的相似。