再次改嫁仍然悲剧! 摩托罗拉迎“大手术” - 点评 - 山寨手机网

再次改嫁仍然悲剧! 摩托罗拉迎“大手术”

被围观:发布时间:2015-08-18 19:24:00作者:字号:T|T|T

近日,联想公布了截至 2015 年 6 月 30 日的第一财季业绩报告,财报上的数字显示联想遇到了最艰难的一次困境,尤其是其移动业务集团的发展,而去年 10 月份以 29.1 亿美元完成收购正在重新整合的摩托罗拉,成为了业绩下滑的罪魁祸首,至今尚未有令用户印象深刻的市场表现。

再次改嫁仍然悲剧! 摩托罗拉迎“大手术”

摩托罗拉拖后腿

  根据联想的财报,联想的移动业务集团带来12亿美元的贡献,但是亏损达到 2.92 亿美元,摩托罗拉品牌的手机出货量为 590 万部,同比去年下降了31%。

  联想将出货量缩减的归咎于几个原因,包括市场竞争的加剧、库存问题,特别是产品的生命周期过长,直接造成北美和印度销售的产品缺乏竞争力,固定成本结构不平衡,同时摩托罗拉的主战场巴西和拉美宏观经济疲软汇率震荡等问题,导致移动业务表现不佳。

  不过联想认为,业绩滑坡只是短期的“阵痛”,“消化”摩托罗拉手机业务需要时间,并预计明年一季度会平稳回升。

“手术” 已不可避免

  联想重申了公司的承诺,之前联想表示收购来的摩托罗拉将在未来 4 - 6 个季度内实现盈利,现在这个扭亏为盈时间变成了 2 - 3 个季度,但前提和目标在于,尽快完成联想与摩托罗拉深度整合,不分业绩。这也意味着,联想内部将发生巨大的变化,移动业务部门将进行重组,重点目标是智能手机的研发、生产和制造,以确保联想和摩托罗拉的相对优势,其中摩托罗拉将成为移动业务集团改造的重点。

  “如果摩托罗拉保持去年增长势头的话,动手术的时机会晚一点,但因为今年遇到了挑战,所以联想就借此机会进行重组。”杨元庆表示,“摩托罗拉移动将简化各个层级,以削减公司支出。”

  整合摩托罗拉只是开始,而且重组不只有一系列措施,通常还意味着换血。为了进一步理顺业务及大幅削减开支,联想宣布将对劳动力进行 20% 的裁员,全球范围内减少约 3200 名非生产制造员工,摩托罗拉将占据 500 个裁员名额。重组期的这些举措将产生支出约 6 亿美元,以及约 3 亿美元的额外费用作智能手机库存撇账。

  预计包括 2014 年 4 月份接任摩托罗拉公司总裁兼 CEO 的里克·奥斯特洛(Rick Osterloh)也将被清理。今年 6 月份,联想公司移动业务集团执行副总裁刘军离职已是预兆之一,当时分析认为离职的最大原因在于收购摩托罗拉之后,联想的手机业务并没有明显改善,摩托罗拉却拖累了移动业务的发展。

  另外,目前联想移动业务共有 4 个手机品牌,包括联想、Moto、乐檬以及 ZUK,如何区隔 4 个品牌也将成为联想正是联想面临的最大问题之一。更重要的是,联想已经发掘产品生命周期过长对业绩所造成的困扰,由于手机市场节奏变化迅速,处理 4 个品牌之间的关系迅速进入正轨成为了最严峻的挑战。

面临挑战,但摩托罗拉不会联想化

  众所周知,当年联想并购 IBM 的个人电脑业务时,也面临着财务亏损,整合时间长达一年之久。 

  对此将摩托罗拉与联想手机业务整合一事,联想集团董事长杨元庆表示,“我觉得今天联想所面对的市场挑战,严峻度不亚于 2008 年。”

  摩托罗拉手机的销量下滑令联想感到失望,不过重组对所有人来说无疑是一个好消息,因为本次重组摩托罗拉仍保持独立,保持双品牌运营,只不过联想品牌和摩托罗拉品牌更加紧密。虽然之前有很多用户担心联想可能对 Moto 手机的研发干预,但联想更愿意让大众喜欢的东西保持不变,并提供全力支持,包括摩托罗拉作为联想全资子公司独立运作,利用联想供应链资源停止美国制造等。

  联想并购摩托罗拉之后,不仅有助于摩托罗拉重新回归中国市场,而且对联想手机在海外市场的影响力有所提升,比如在印度等新兴国家市场,摩托罗拉有更高的品牌认知度。与此同时,联想意识到手机通过价格取胜的时代已经过去,用户已经变得更加理性,会更多关注产品体验是否够好,而摩托罗拉品牌正式联想竞品战略的重点之一。

  早在 2013 年和 2014 年,摩托罗拉分别推出了全新的系列 Moto X 和 Moto G。其中 Moto X 是第一款提供最多定制的智能手机,而 Moto G 得益于低价格则成为了摩托罗拉最畅销的主要手机之一。其中的关键在于,近几年摩托罗拉的提供丰富的硬件定制化选项,以及接近于原生 Android 系统体验的优化,赢得了众多粉丝的掌声。

  不久之前,摩托罗拉刚刚宣布了 2015 款全新机型,包括 Moto X Style、Moto X Play 和 Moto G,三款机型均不带联想元素,说明联想口中承诺并没改变,未来芝加哥仍将是摩托罗拉移动总部位置所在地,也将是公司全球研发和设计中心。相信就目前碎片化难以改变,厂商追求简约和轻快风格固件的情况下,摩托罗拉本质上原汁原味的风格还将得以延续下去,吸引更多热衷于定制和原生体验的用户。 

  话说回来,移动市场的的竞争力仍在不断加剧,甚至是处于主导地位的公司如苹果和三星,依然难以抵挡如洪水般泛滥的廉价机的侵袭,整个环境让联想变得更加困难。事实上,去年联想并未抓住三星智能手机市场份额滑坡的难得机遇,而华为则顺势而上。面对智能手机的惨烈竞争格局,摩托罗拉要如何分得一羹呢?我们拭目以待。