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苹果CEO库克来华期待更大投资:偏爱迥异乔布斯

被围观:发布时间:2012-03-29 01:25:48作者:西伯利亚狼字号:T|T|T

<p>    苹果CEO蒂姆·库克</p>
苹果CEO蒂姆·库克

  130亿美元市场,库克的偏爱迥异乔布斯

  能执掌全球市值最高的公司,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)绝对是聪明人。但对比被奉为创新之神的史蒂夫·乔布斯(SteveJobs),人们总认为两者之间还隔着“神与人”的沟壑。不过库克似乎从不在意这些,而是选择以自己的方式来继续运营苹果。用个不太恰当的比喻,对比乔布斯,库克的种种像是“勤能补拙”,他积极的奔走,打造更开放的苹果公司形象。除了不久前打破苹果公司十数年不分红的状态外,“开放”的库克近日来到了中国。他特意走访了北京的苹果零售店,这是苹果历史上的第一次。他还通过苹果官方就此次中国行发布了简短声明,强调中国市场地位,这也是苹果历史上的第一次。无论乔布斯后的苹果时代是兴是衰,库克先摆出了积极的姿态。

  苹果和库克献出“第一次”

  3月26日晚间9:30,距离网上曝出库克走访北京苹果店12个小时左右,苹果中国一名员工刚刚回到家。她向南都记者发出了一条简短的公司公告,“今天T im (指库克)与中国的官员进行了圆满的会晤。中国对我们非常重要,我们期待在这里有更大的投资和发展。”她并未透露库克究竟见了中国的哪些官员?是政府的还是运营商的?不过对她来说,这已算是一大突破———当天是她加入苹果后第一次处理CEO访华的消息披露工作,这同时也是苹果公司历史上的第一次。

  至于库克的具体“行踪”,一位运营商内部人士告诉南都记者,“他停留不止一天,除了视察市场,与政府官员见面商讨可能的投资事宜外,还会和运营商高层会面。”据他所知,库克谈的内容相对“务虚”,主要在战略层面。至于苹果新产品的国内合作,并不是重点。

  除此之外,也有人猜测,库克访华还会主持洽谈“旷日持久”的iPad商标争夺案,有意主动解决苹果与唯冠的商标权纠纷。对此,南都记者昨日向唯冠代理律师谢湘辉求证。他坦言虽然希望能与苹果就商标一事谈判,但目前还没有得到相关安排,同时也明确表示,“库克重视中国市场,我也希望他重视中国的商标权”。

  市场、运营商、商标案……无论库克为何而来,业内大多数观点认为,其到访至少是一个积极信号,体现出对中国市场的重视。事实上苹果声明中也提到了这点。据了解,目前苹果在国内的分支机构主要是销售职能,和生产链之间也只是供应商和客户的关系。库克一句“有更大的投资和发展”,不禁让人们对苹果未来会否在国内有其他实体投资产生遐想。对此苹果官方拒绝评论。

  多次访华的库克和从未来华的乔布斯

  与苹果前任CEO乔布斯“只字未提”中国的态度有所不同,无论是财报说明会上的发言还是亲身经历,库克对中国市场显得格外友善。据了解,此前库克已多次到访中国,在去年6月,他曾以苹果代理C E O身份接受了做商务部部长陈德铭的会见,并在北京会见了时任中国移动(微博)董事长的王建宙、中国联通(微博)董事长常小兵和总经理陆益民。

  至于乔布斯,公开资料显示,乔布斯从未踏足中国,而且在苹果的新品发布中,中国从未进入首发国家行列。此外,乔布斯极少表达对中国市场的态度。

  乔布斯的这种风格

  在一些中国企业家的眼中反而被看做是“好事”,例如原联想控股有限公司董事长柳传志在接受外媒采访时便提到过:“我们很幸运,因为乔布斯的脾气很坏,没把中国市场当回事。如果苹果花在中国消费者身上的功夫与我们一样,那我们将会有麻烦。”

  然而种种迹象表明,库克时代的苹果更乐于拥抱中国市场。甚至可以说,库克毫不掩饰对中 国 市 场 的“ 野 心 勃勃”。有消息称,在一次苹果公司的内部会议中,有一位员工提到中国市场,库克立刻让他休会直接去中国进行调研。而中国市场在苹果的区域市场中,地位亦不断攀升。2011年,苹果在大中华区销售额达到了130亿美元。库克还宣称,到2015年,全球移动设备的持有量将达到10亿部,而中国和巴西将独占其中的25%。

  逐步更换的苹果驱动力

  除了对中国市场的偏爱与乔布斯迥异,库克与乔布斯在苹果的作为差异也很明显。与才华横溢特立独行的乔布斯相比,库克更像一位管理者。正因为没有乔布斯那种天生的口才和无可比拟的个人魅力,咨询公司R ationalA B分析师张星认为,库克必须表现出自己的其他优势,即便这可能使得苹果看起来完全不像过去的苹果,但从未来发展的角度,去乔布斯光环是必须的一步。

  “从大局的角度也是可以理解的,库克务必要让消费者感觉到,苹果不是乔布斯的苹果,但苹果依然是伟大的苹果。”张星称,这样的苹果才可能走得更远。

  上周,在库克的主导下,苹果宣布分红及回购股票的做法也引起了轩然大波,这与乔布斯在位时坚决不同意分红的做法南辕北辙;库克更注重与股东和员工的沟通,这点也与乔布斯很不一样。除此之外,库克在公司的人力资源制度和管理流程机构方面投入了不少精力,还曾宣布一个慈善计划———承诺如果苹果员工向非牟利慈善机构捐赠额不超过1万美元时,苹果将捐出同样的金额。这些都是乔布斯不曾关注的内容。

  不过友善的库克还不能让所有人满意。“在商言商,乔布斯是否漠视中国市场我并不在乎,我只关心谁能让我继续挣到钱。”一位苹果本地经销商向南都记者表示,库克对中国市场的重视若只是纸上谈兵,再怎么友善渠道也不会买账。面对手里还有不少的iPhone4S,他开始怀念2010市场疯抢iPhone4的景况。这同时也是代工商、应用开发商、配件生厂商等其他依附于苹果产业链的人所共同关心的问题———库克的积极主动能否弥补那些随乔布斯而逝的东西。

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  新iPad国内上市在即

  库克担任C E O以来,苹果业绩节节高攀。目前,苹果股价已经累计上涨了60%,市值已经攀升至5600亿美元,为全球最高。在乔布斯去世后的首个财季里,苹果的营收也创下公司成立36年以来的新纪录。

  不仅如此,在刚刚公布的新款iPad上市的零售销量创下新高,达到了创纪录的300万台,而之前iPhone4S的销量也远远超于预期,搭载iO S操作系统的苹果电视也将在今年五六月份投产抢占智能电视市场。

  新iPad最快可以在今年4月份登陆中国大陆市场的消息也传开,记者看到,中国3C产品认证网站显示,苹果WiF i版新iPad已经通过我国3C强制认证,证书编号为2012010902532652,型号为A 1416,发证日期为2012年3月22日,有效期至2017年3月22日。

  本次通过认证的iPad为WiFi版本产品,不需要再获得入网许可证。业界猜测,新iPad最快在4月登陆中国市场。由于国内4G网络尚不健 全 ,所以4G版新iPad国内是否上市还属未知阶段。