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董明珠:格力手机2将是最强,售价3K以上

被围观:发布时间:2016-01-30 12:28:26作者:字号:T|T|T

还有不到两个月的时间,新的格力手机就要来了。1月25日,格力电器董事长兼总裁董明珠在广东省两会期间对媒体表示,今年3月格力将发布新款手机,并称“它将是全球最好的手机,成为世界一流产品。”

  在家电领域说一不二的董明珠,在手机领域并没有收获同样的成功。但在业绩增速下滑的财报面前,格力的多元化已经势在必行。谁能成为格力的第二跑道?

董明珠:格力手机2将是最强,售价3K以上

三四月上市

  新的格力手机即将面市,而这一次,它将不再神秘。1月28日,格力电器市场部部长陈自立对记者证实,据他了解,新手机大概会在3、4月份间上市,全渠道都有。而与格力1代手机的另一个不同则是,新手机将走高端路线。

  据董明珠表示,新手机将定位高端,价格为3000元以上,因为格力不想打价格战。此外,她还透露,她自己用的就是格力手机,“才1000多块钱”。 

  目前尚不清楚格力手机2代的配置。此前工信部网站曾公布过一款型号为G0128的新款格力手机。但据记者查阅,该款手机除了在运行内存等方面将RAM和ROM提升至2GB+16GB外,在屏幕与处理器等方面依旧与格力手机1代相同。曾有业内人士对记者表示,G0128只是格力手机1代的高配版,并非2代手机。

  事实上,董明珠在去年12月举行的湖北格力经销商大会上,已经透露了格力手机2代将在今年3月上市的消息。她当时表示,新手机将完爆苹果6S。但董明珠也坦承,格力手机目前的问题主要是产能不够。“格力的手机现在一做出来就卖掉,格力还在建设过程中,现在的量太少。”

  陈自立也对记者表示,格力手机目前正在建新的生产线,现在1代还在生产,但主要的生产能力都在为2代备货做准备。而与格力手机1代率先由供应链传出备货消息不同的是,这次整个手机供应链对格力手机2代保持平静。

  第一手机界研究院院长孙燕飚对记者表示,目前他还没有从供应链得到格力新手机的相关信息。“供应链对格力手机并不太感冒,因为量不大,连锤子手机在供应链都不是大客户,只有像vivo、OPPO、华为这种级别的订单,供应链才会感兴趣。”

全渠道铺货

  全渠道铺货将是格力手机第一次接受市场的检验。此前曾一度宣称要在2015年卖到1亿台的格力手机1代,完全由格力内部员工和渠道商进行消化。据记者了解,格力员工曾组织过格力手机内购活动,并有员工一次性购买12台手机。此前还有新闻称,格力手机曾以1200元的价格向经销商渠道压货。

  陈自立也对记者表示,格力手机1代采取内部消化的方式,具体出货量的统计数据还没出来。但孙燕飚对记者表示,据第一手机界研究院监测的数据显示,格力手机1代的出货量大概总共在五六万台左右。

  事实上,格力在空调领域树立起的江湖地位,并没能帮助其在手机领域迅速成功,除了一再修改自己立下的销售目标外,董明珠还亲自出马跟渠道商进行合作。

  去年12月,董明珠和京东商城CEO刘强东以卡通形象出镜,联手拍摄了主题为中国制造的广告。而同在去年12月的湖北经销商大会中,董明珠也曾表示,“格力选择什么样的销售渠道和销售模式,出发点都是为消费者带来更多的实惠和便捷。我和京东合作,就是看中了京东的物流系统能渗透到更多的农村网点,这些是格力所欠缺的。”

  但孙燕飚对记者表示,手机目前还是传统渠道的天下,电商仅仅占20%左右,而且偏中低端。在线下渠道,除了自己的专卖店外,格力将面临高昂的渠道推广费。

  孙燕飚对记者说,“格力能不能进入线下渠道,主要还是要看给渠道的利润,利益决定一切。苹果6S给渠道留的毛利润接近10%,渠道还说不赚钱,华为、OPPO等国产手机给渠道的毛利更高,至少20%-30%。要进入传统渠道,董明珠还要加把劲去炒作。”

谁能成为第二跑道

  事实上,手机并非格力的唯一新布局。

  2016年初,董明珠对外表示,要将机器人业务作为格力继空调和电机之后的第三大业务。“格力未来的发展就是机器人生产,用自动化设备生产自动化设备。格力不仅要自己完成机器换人,还要帮助别人机器换人,开辟家电制造以外的第二条跑道。”

  在1月25日当天,董明珠也回应称,现在格力产的工业机器人供不应求,销售很好。而除了机器人外,此前一直宣称将坚守空调领域的格力,早已在生活电器领域布局大松品牌。

  事实上,自董明珠提出“格力未来5年每年按200亿元的增长速度,可以实现2000亿元”的目标后,格力的多元化已经开始。而空调业绩出现的增速下滑则为多元化加了一把推力。

  2015年三季报显示,格力当期营收314.17亿元,比去年同期下滑22.52%。而前三季度815.22亿元的营收,则比去年同期减少17.16%。这个下滑幅度相比半年报时的13.40%,显然更为严峻。

  此外,2015年前三季度归属于上市公司股东的净利润99.53亿元,同比增长1.27%。而去年的同比增速是29.67%。但空调目前依旧是格力难以撼动的主营业务。2015年半年报显示,空调业务依然占到格力营收的将近95%。此外,生活电器占1.7%,其他占比在3.3%。

  而格力此前在接受机构调研时曾表示:“从营收角度,机器人在短期内不可能有显著贡献,只是一个业务亮点。因为机器人是很个性化的市场,格力的起步相对比较晚,但是这个业务方向有比较好的前景。”

  但对格力来说,庞大的现金流依然算是一颗定心丸。2015年三季报显示,格力前三季度经营活动产生的现金流量净额将近370亿,比去年同期增加69.08%。谁才能成为不差钱的格力的第二跑道?